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2011年家具市场的整体销售状况

2019年02月21日 栏目:军事

2011年,家具市场整体销售情况是,五一劳动节前貌似不错,有生意向好的迹象,但接下来一直是生意惨淡,到年底再无牛市。被人们给予很高期望的十一

2011年,家具市场整体销售情况是,五一劳动节前貌似不错,有生意向好的迹象,但接下来一直是生意惨淡,到年底再无牛市。被人们给予很高期望的十一前后,没有出现每年的旺季,旺季不旺,淡季很淡。

2011年家具市场的整体销售状况

一、实木家具稳中提升,没有出现大起大落的现象,个别生意很好与生意很差的只是个别案例,其中定位在一线高端实木家具市场的厂家在6月份前招商,销售都还行。随着房地产的持续打压,受冲击严重的就是这部分厂家,销售严重下滑,有的厂家甚至滞销,出现资金链断裂,处境危险,那些看似广告打翻天的举动也是估不透内在原因,认为自己还行,虚虚炒作一把。但是,去年定位在二线中低档,三线中(它们是同一系列产品在不同市场显得地位不同而已)的实木品牌生意还不错,平均估算,是稳中有升,这部分力量基数很强大,属刚性需求,抵消了一线高端实木的下滑,所以,全国实木市场在稳中提升。

二、软体家具整体是下滑的,高端软体下滑严重,普遍表示不理想,离年度预期相差很远。但是,定位在县城级别或者二线较差经济水平的城市的软体家具品牌市场在增长,这些增长的品牌有一个鲜明特征,就是产品较之本市场内的产品在材质、款式、色泽都有明显的竞争力,还有就是它们的店一般至少开到500平米。

三、板式家具,高端市场下滑严重,很久不开单是正常现象;四川板式家具也出现不同程度的销售下滑,它们不停地拼命促销,打折,轰炸式广告,等同于饮鸩止渴,拿着经销商的钱,用制度约束经销商,处境很危险。四川板式企业2012年50%的企业开始尝试转实木家具生产,未来不确定;四川板式企业还有就是向高端板式领域进攻,主力老大全友。板式家具在农村城镇销售还较良好,山东本地板式企业游走在这类档次市场,极力避开板式家具企业的冲击。四川板式家具在三级市场上一般走独立大店,或者当地经销商巨头,生产商巨头做总代理,规模优势明显。

四、红木家具,一直生意火爆,大部分生意良好,去年只要是能够大批量进好货的销售商或者生产商都赚到钱,因为只要是进货了卖不卖都在涨,除了年底有小幅度价位下滑外,没有更多波动。

从南方三大展会看实木家具微妙变化

从去年3月份开始,家具企业纷纷上马实木,成为展会亮点,到了去年九月份达到了高潮。今年3月份,实木家具企业在三大展会上更是出尽风头,深圳家具展更成了某种意义上的实木家具展,实木家具品牌占据深圳家具展半壁江山。实木家具成了疲惫家具消费市场的救命稻草?值得思考!

山东家具企业有15家厂家参加深圳展,分别是赖氏、朱氏、大立华、良木、北苑英徽、久典、恒久、东方汇兴、双喜、艾美家居、优加、金富通、华艺、美迪雅、齐家等。

南方的一些企业推出高端小美式、法式、欧式实木家具,设计相对简化节约,定位高端。

专家表示,本届展会实木家具已经达到泛滥的地步,缺少创新,仿抄严重。外围的四川企业也纷纷转向实木家具领域,2012年实木家具市场竞争将更加激烈。

不论从实木家具展馆规模来看,还是从客流量来看,新中式风格家具已然成为主流。这些家具多以饱满的红色、厚重的金黄色或者时尚神秘的黑红色为主,保留了传统民族文化的古朴特征,吸收了中式家具考究的层次感、典雅恢弘的气质,也结合了现代人的生活理念,以及实际的空间格局等各方面因素。

中华文化的复兴,导致民族自尊心,自信心的强烈表达,红木家具的盛行即缘于此,人们潜意识中要通过这种方式找寻自信。现代中式家具的设计内涵是源自明清家具的简化创新,迎合了新时代人们的内心需求。

环保,低碳大势推动,使得板式家具相对受挫,实木家具以它的环保、稳定等性能占据人们对健康方面对品质生活方面的强烈需求欲念。

下沉渠道开辟新系列

今年参展的企业很明显的变化,就是开辟新系列,渠道开始下沉,有的企业保持原有高端实木品牌再开辟相对更加低廉的实木家具系列,走时尚年轻化路线,开始往二三线市场迈进。

山东企业良木的新上两个系列,一个是高端的黑胡桃宁静系列,一个是渠道下沉的低端实木家具系列;北苑英徽针对国内二线城市以及三线较发达城市,开发出整体风格以简约为主,偏北欧现代全实木风格的红橡产品慕月皇家橡树系列家具,也是渠道下沉的代表;另有华艺、久典、恒久等对下沉渠道也都做了不同程度的调整。

一个明显的变化是,大型参展商家基本都会推出好几种不同材质的系列家具,只是主推的侧重点不同。一些商家推出了红橡木作为主打,因其生长周期短、成活率高,而且价格相对以往的白橡木偏低,但是材质性能完全不输白橡木。还有的主推黄金樟,追求产品的持久弥新。缅甸红梨木材质的家具也吸引了大批的人群驻足了解,一位消费者告诉笔者,因为缅甸红梨木的材质综合性价比良好,所以很多喜爱红木但苦于价格高昂的人,会对这种红梨木感兴趣。

无论是单个系列推出子系列,还是开辟新材质的新系列,其中有一个明显的趋势,就是价格将越来越低,市场渠道向下渗透。

设计简约、年轻化

以前的中式风格讲究对称美、图案繁复,家具样式大而笨重,多给人以厚重的感觉。而现在,新中式风格将原有的图案解构,选择适合做成家具连接和装饰的标准件,用现代的装饰手法和思路去表现,组成的图形和绘画或典雅或清新,带给人更多的是感性、温暖的情趣和无限的遐想,打破较为呆板的对称。在细节方面,融汇了外来文化中的有益营养,多以直线性、流畅性来展现,突显了新中式家具另一种雅致的风范,这种新的化繁从简符合时下流行趋势,也使中式风格家具的革新又上了一个新台阶。

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