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挺过洗牌期互联网电视将走向何方

2019年05月15日 栏目:汽车

经过各方数年的利益博弈,呼之欲出的三融会逐渐呈现开放、共赢的态势,视频站、互联电视生产商成为直接受益者,互联+智能家居时期的来临,客厅文娱的

经过各方数年的利益博弈,呼之欲出的三融会逐渐呈现开放、共赢的态势,视频站、互联电视生产商成为直接受益者,互联+智能家居时期的来临,客厅文娱的昌盛,更是催逼互联电视行业迎来前所未有的机遇与挑战,大量资本和创业团队一拥而入,乐视、小米、暴风TV、微鲸,及行业黑马爱芒果电视分食着当前大部分市场份额。

挑战来了,谁能挺过轮洗牌期?

三融合带来的是机遇,也是挑战,这意味着运营商需要拥有贯通通讯、广播电视、互联三的各单项能力,对综合实力的考量将会非常明显,随着中国的互联电视发展走过跑马圈地的初级阶段,一些实力弱小的品牌将会逐步淡出人们的视野。2017年对互联电视来说是变迁的一年,一边是互联电视异军突起,逐渐成为客厅娱乐的主流; 一边是大量中小品牌被市场洗退,互联电视迎来洗牌期。

这个大背景下,行业主要品牌商又面临着各自的桎梏。曾占据互联电视半壁江山的乐视身陷易主风潮,未来版图收缩与资本接续成为业内持续的关注点; 有着完善生态链条和庞大粉丝群的小米,刚刚走出良率和本钱困局,成绩单还需市场给出答案;狂风TV、微鲸等正在为销量奋争,值得特别关注的是爱芒果这匹低调入局的行业黑马。芒果TV、创维、国美、光大优选基金四大资本方联合打造的爱芒果电视,自带光环,自今年年初,入局仅仅短短半年多的时间,便在双11重头戏取得不俗的成绩。不仅如此,还邀请到明星合伙人杜海涛,双方共同研发了杜海涛定制版电视,来势凶猛,未来将会交出怎样的成绩单还需市场检验。至此,互联电视的各方角力步入新的阶段。

自带光环,爱芒果凭何搅局?

多品牌角力的互联电视市场,什么样的产品能够获得用户认可并为此买单?在信息爆炸的络时代, 有品牌辨识度、有内容扩容度、有溢价服务的产品将会更受欢迎,而内容多元化、品类多样化、明星定制化的品牌也会更有利于在同质化严重的产品竞争中脱颖而出。

这一点,相较于传统品牌厂商和其他互联电视品牌,背靠湖南卫视和芒果TV的爱芒果电视的优势明显。芒果TV作为湖南广播电视台全力发展络视频业务的新媒体机构,拥有芒果系丰富的明星资源、海量影视剧、娱乐综艺资源,可以充分调动庞大的芒果粉大玩粉丝经济,将内容优势融合互动功能,限度增强用户粘性,对当前主流90后消费客群的保存吸引力巨大。爱芒果不单单可以吸纳海量芒果粉,还反向为芒果TV提供会员增量,这类双向收益,为扩大内容矩阵与粉丝群提供了模式基础。这也是爱芒果能够成功携手杜海涛推出星芒系列的重要缘由。

爱芒果的另一强势股东国美,为爱芒果注入的不仅仅是遍及全国的门店及线上商城的渠道支持,作为一家向家生活解决方案提供商转型的零售界大鳄,国美在包销定制、OEM、ODM、反向定制等经营方式方面将会进一步深度探索,在渠道深度渗透与搭建全新社交商务圈方面将会为行业输出新的思路。

而创维作为精工品质担当,为生产和售后环节提供了技术支持,光大优选基金则以资本入局,确保爱芒果取得足够的资金支持。无疑,渠道+内容+资本+终端厂商等各环节的强强保障,为爱芒果提供了强大的先天基因,可以说是自带光环入行搅局,发展潜力不容小觑。

梯度定位覆盖主流用户群

与其他互联电视不同,爱芒果在产品定位上非常清晰,也非常。青芒系列主要针对90后人群,星芒主打高端明星定制,可以说这种梯度定位,覆盖了当前互联电视的主流用户群。

智能家居时期,用户习惯与消费习惯已发生了翻天覆地的变化,作为主要购买力的90后人群,品牌意识深入人心,娱乐需求成为购买互联电视的重要参考标准。青芒系列将主要人群对准90后,主打90后台电视,以超高性价比,搭载简单易操作的国民MUI、杜比音效等智能硬件,及不下线的海量芒果内容,在双11当天跻身国美线上销量榜首,成功截留大量需求。

而星芒系列,作为杜海涛投资的高端定制品牌,延续了快乐家族一贯的快乐风格,采取了杜海涛定制版MUI电视系统,内容设计上也主打明星面对面,更多的明星相关内容与明星互动板块,充分利用粉丝经济调动年轻用户的期待值与参与度。可以说真正将定制化、个性化、互动性、参与感的明星高端定制落在实处,成为一款高期待、高辨识度的产品。

与青芒的亲民、星芒明星路线不同,金芒系列作为给注重生活品质的中高端人士的献礼,在主要着眼于打造高配硬件和软服务。搭载1.2G4核64位ARM Cortex-A53,再加上4K直面屏、底座全金属工艺、华为64位旗舰芯片、16G超大内存,和对硬件解码要求更高的HDR10功能,金芒系列在硬件方面可以媲美院线画质与速度,在客厅娱乐逐步走向开放,互联电视发展与转型开始步入深水区的当前,金芒的高端配置、个性化定制频道等优势,成为吸引高端用户群的重要原因。

如果说国美、芒果TV等资本方的渠道+内容+终端厂商+资本的强力护航为爱芒果提供了入局玩耍的门票,那末,对90后人群喜好的捕捉、内容板块的有效输出,针对不同需求的梯度设计,让爱芒果产品系在当前同质化严重、竞争激烈的市场竞争中脱颖而出,创造销量奇迹,则展现了其强大的产品运营和变现能力。

未来的智能家居时代,客厅娱乐的转型与升级已全面开始,在各大资本与创业团队纷纭入局抢食用户红利的大环境下,互联电视的角力将会是一个考验综合实力的鏖战。爱芒果电视,作为一家新兴互联电视品牌,一入场便展现了惊人实力,未来,这匹黑马究竟可以走多远,值得期待。

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