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尼尔森报告百度品牌专区提升购买意愿达46

2019年05月14日 栏目:时尚

互联营销首先要斟酌的就是搜索引擎。华扬联众CEO苏同曾在一次采访中这样评价搜索引擎的价值。但是,广告主在搜索引擎投放时,也逐步产生更多需求,

互联营销首先要斟酌的就是搜索引擎。华扬联众CEO苏同曾在一次采访中这样评价搜索引擎的价值。但是,广告主在搜索引擎投放时,也逐步产生更多需求,特别对于知名品牌广告主来讲,搜索引擎是否能对品牌展示、品牌形象提升发挥作用,成为他们的疑问。对此,全球的调研公司AC尼尔森,专门针对品牌专区进行了一次全方位的用户调研。

百度品牌专区是将搜索与品牌展现结合的创新产品,当消费者输入品牌相干词时,例如LV,搜索结果上方出现的信息包括视频、图片、产品、活动、微博互动等内容,整体区域占据屏幕2/3位置,相当于一个mini官。

用户调研的结果发现,百度品牌专区在品牌偏好度的提升,购买意向的提升,品牌形象的建设上,作用非常明显, AC尼尔森大中华区高级调研总监薛梅说。

在以10个中高端化妆品品牌为例的研究中发现,建立在搜索引擎基础上的品牌专区广告情势,对品牌的整体偏好度提升了48%,其中,品专这种载体形式贡献了16%,搜索引擎平台贡献了32%;消费者购买意愿方面整体提升了46%,其中品专这类载体形式贡献了16%,搜索引擎平台贡献了30%。

尼尔森数据:百度品牌专区对品牌偏好度的提升

尼尔森数据:百度品牌专区对购买意向度的提升

究其缘由,乐蜂CEO王立成给出了他的解读:(用户)在百度品牌专区中能看到的内容非常丰富,包括产品、价格、售后服务等等。它的信息展现得越综合,越全面,越有安全感,顾客就约容易下单。因此,百度品牌专区转化率非常高。

AC尼尔森数据:百度品牌专区对品牌形象的提升

此外,薛梅还强调:品牌专区对品牌形象的提升也功不可没。根据AC尼尔森的调研数据,品牌专区在值得信赖的、高品质保证的、专业的、自信的、行业的等维度的品牌影响力建设上有明显的提升作用。其中,对于品牌信任感的提升度达到30%。她还强调说:与互联的平均值相比(这个平均值来源尼尔森多年在真实的络环境下做200个互联效果研究的平均值),品牌专区的广告效果也是非常确定的。

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