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品市场遭遇寒冬进军女性市场打時尚牌

2019-03-08 02:00:20

中国品市场的寒冬给各大品品牌带来了影响。据贝恩(Bain)咨询发布的《2013年中国品市场研究》显示,2013年中国品市场的发展速度进一步放缓,增长率仅为2%左右,低于2012年的7%。其中,男士服装和腕表品类的销量甚至出现高达两位数的下滑。

很多品牌都受到了冲击,特别是腕表、男装品牌,一方面是因为中国的整体经济发展速度放缓;另一方面是因为中国政府打击腐败的力度增强,使得品的销量锐减。某品品牌的高级管理人员分析称。

据贝恩发布的相关数据显示,之前增长强劲的腕表品类的销量今年下滑得严重。在2011年,该品类在中国品市场上的销售增速曾达到40%,但在2012年又急转直下,降为5%,今年则进一步恶化,其销量的下滑幅度高达11%。

万宝龙在中国品市场遭遇的寒流在其发布的财报上也有所显现。据该财报显示,截至2013年9月30日,万宝龙在全球的销量下滑了3%,营业利润跌幅高达55%。而万宝龙所在的以腕表、珠宝品品牌为主的历峰集团的业绩也出现了大幅下滑。

2013年,历峰集团全球销售增速放缓至4%,其中亚太市场表现为明显。据历峰发布的财报显示,亚太地区的市场是中国内地和香港,但2013年上半年亚太地区的销量增长主要由中国香港和中国澳门贡献。

在男士服装品类方面,香港纺织企业利丰集团旗下高级男装零售商利邦在2013年上半年的销量和利润也双双出现下降,其中销售收入下跌2.1%,这主要受中国内地门店销量下跌10.2%的影响,而其净利润更是减少了43.4%。另一个以做男士服装为主的品品牌HUGOBOSS(雨果博斯),今年第三季度销量在以中国为首的亚太市场的增速也放缓至4%。

对于中国品市场的未来走向,HUGOBOSS集团CEOClaus-DietrichLahrs近日在香港表示,中国品市场未来几年都很难再恢复到两位数的增长速度。与此同时,贝恩发布的数据也显示,导致中国品市场遭遇寒冬的两大因素在明年都不会有显着改变。

鉴于从2012年以来骤降的中国品市场,各品牌今年纷纷调整了市场策略,从主打男性产品转为主打女性产品,目的是迎合女性消费者的需求,并有针对性地推出更多的时尚产品。

日前,专注鞋履的品品牌TODS在意大利米兰推出了首场服装秀,并将在中国推出女装产品线。另外,侧重男装的雨果博斯也将向中国引进女装。据悉,该品牌已于今年6月聘请美籍华裔设计师JasonWu担任女装艺术总监,以加强女装款式的影响力。知名品品牌路易威登(LouisVuitton)今年对其门店进行了升级,为女装分配出更多空间,并增加了服装咨询服务。

业内人士指出,尽管中国整体品市场的增长速度放缓,男士产品受到较大影响,但以女性消费者为主体的品类以及时装系列产品的销量却展现出了强劲的增长势头,这让众多品品牌看到了希望。

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