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香港航空理念式植入 演绎品牌版“冲上云霄”

2018-11-27 10:25:37
香港航空理念式植入 演绎品牌版“冲上云霄” 近期,无线大剧《冲上云霄2》正式收官,结局当晚收视达到35点,成为今年无线收视的魁首,剧集的热播也掀起新一轮的航空热,让飞机师等航空职业成为剧迷热议的焦点,此外作为该剧的赞助商香港航空在剧中的植入同样受到关注,其理念式的植入方式以及相配合的整合营销令人耳目一新。

理念融入:植入营销的DNA 自2009年开始,“植入式广告”开始频频出现于观众视野,从央视春晚到各类影视剧,大大小小的品牌扎堆出现,使得植入营销逐步成为企业品牌宣传的重要途径。

但是植入营销必须讲究适度原则,如果生硬植入只会引发观众反感,对此,业内人士表示,在公众对电视植入产生免疫力的今天,单纯的品牌露出并不是植入的方式,理念的契合才是理想的方式。

在《冲上云霄2》中,传统的植入方式,如道具展现、商标曝光等,香港航空都进行品牌露出,像是剧中出现的餐具和带有港航标志的飞机都强化了香港航空在观众心中的印象。

除了品牌露出外,理念上的植入才是香港航空此次植入的重心。

通过专业的指导,传递积极向上的航空服务理念,在提升剧集专业质量的同时也让更多的观众感受香港航空的专业性,将公司“更年轻,很香港”的理念融入到剧情之中,因此,香港航空也被网友认为是剧中航空公司的原型。

香港航空在《冲上云霄2》的植入,也将航空业这个与大众息息相关的行业与电视元素相结合,通过电视语言传递给外界,剧中飞行员认真的对待每次飞行、空乘耐心细致的服务都将香港航空年轻活力的企业形象进行淋漓尽致的展现。

对于此次植入,香港航空负责人表示,理念的植入一直是香港航空奉行的重要原则,双方的契合才是观众舒服的接受方式,同时剧集的植入只是一个开始,整合的联动才能到达真正宣扬的效果。

因此,在剧集之外,香港航空采取包括平媒、微博等多种方式进行宣传,其在微博上推出的#和香港航空一起冲上云霄#的活动和前不久举行的“香港航空带您冲上云霄”的大型路演活动都引起广泛关注,成功的构建了香港航空与《冲上云霄2》之间的“品牌联想”。

整合营销:特色航空的区隔战 “目前航空市场的竞争日趋剧烈,消费者也更加理智,在品牌营销上,香港航空一直采用整合营销的策略建立品牌特性,作为香港一家本土航空公司,香港航空一直致力于成为‘空中香港’的代言,打造香港特色的航空品牌,因此,企业通过跨越不同的传播通路和平台去输出统一的讯息,以达到优势互补概念一致的效果,终形成一个整体综合的印象认同,

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